电子商务视域下的企业营销策略的变革(2)

　　三、电子商务视域下企业营销战略变革的几个主要途径

　　1.完善信息获取途径

　　第一，加强企业网站建设。一方面，建设更为个性化的网站，针对新一代消费者提供更为独特个性的信息页面，并突出其产品的主要优质特性，做到在吸引消费者眼球的同时又能让其眼光停留于产品的性能上。第二，对消费者的消费记录及市场需求进行必要的调研或者对其购买产品做一定的回访工作，建立相应的需求数据库，并以此为依据完善产品需求信息，及时转变产品生产类型。第三，实时更新企业网站产品信息，让消费者在第一时间获取产品信息，从而更加有利于产品的交易。

　　2.推进个性化产品输出步伐

　　电子商务的产生更多的凸显了以消费者为主体的交易行为。因此，以消费者的需求为主航向，让创新超出客户的想象就有了重要的价值。然而，每个企业的目标人群定位及其掌握核心技术的差异性使得其不可能满足各大消费者的需求，且由于资金、管理水平等各项企业经营管理的限制也使得一个企业不能同时兼顾多种产品的经营也做到最好。基于此，企业应认识到其在某一领域内的突出优势，并将其发扬开来，在某个独立的领域生产出顶尖的产品，并最终定位于适当的消费人群，对其加以宣传与推广，而不应千篇一律、鱼龙混杂的面对多重人群生产多种产品。

　　3.积极进行商业模式变革并积极进入新的市场领域

　　传统企业应更加积极的建立O2O模式或是其他模式。一者可以最大化宣传企业品牌及产品。二者可以实现减少库房成本，基本实现零库存，最大化利益。创新已经是时代必不可少的事情，而客户的要求也越来越高，因此需要企业积极大胆的进入新市场。

　　四、结论

　　综上所述，电子商务的产生有着传统交易市场市场无可比拟的竞争优势，一方面，互联网的存在不仅带来了商品市场的扩大化及信息获取的多样性，同时也使得消费者成为了营销的主体，因此，对我国现有企业营销策略进行社会性的大变革，完善信息获取途径，推进个性化产品的输出步伐，就有了极其重要的现实意义。

　　参考文献：

　　[1] 王宥棋.基于电子商务环境下的企业营销策略探析[J]. 中外企业家，2012（17）

　　[2] 程美玲.略论电子商务环境下的企业营销策略[J]. 商场现代化，2013（34）

　　[3] 沈巧纯.电子商务环境下的企业营销策略变化[J]. 财经界，2014（11）

　　[4] 唐胜辉.基于电子商务环境下的企业营销策略研究[J].中国商贸，2009（13）

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