电影微博营销中“弱联系”的强影响(3)

　　（三）微博营销本质重在互动，扩大受众与客户群互动范围
　　微博是社会化营销的第一工具、第一平台，目标是扩大和客户互动的范围。在电影的微博营销中，要充分利用微博快速、便捷、立体的特点，借助多种多媒体技术手段，通过文字、图片、视频等对电影本身或者涉及的话题进行描述，向受众发布，在线上不断与电影相关人士或粉丝进行互动，例如创造话题吸引各类人士进行讨论与转发等。在电影的微博营销中，通过粉丝与名人效应进行病毒式传播，弱联系作为这种传播的主力军节约大量成本，在网络上形成热点引来更多网民关注，达到扩大宣传的效果。
　　著名的“六度分隔”理论说明，社会中普遍存在的弱联系发挥着巨大作用。《链接：网络新科学》一书中认为：要完成一项艰难的任务时，泛泛之交（弱联系）的作用是朋友的3倍；弱联系不需耗费太多时间和精力，却能带来巨大的收益[2]。相对于传统的人际传播，弱联系在网际传播中发挥的作用更大。网际传播相较于人际传播速度更快，从而能够最大效率的通过弱联系进行信息的传播。微博体现的是个体用户的积极参与，创造内容并传播信息，以人为核心，与弱联系是人与人之间的联系相对应。因此，在电影的微博营销中，使弱联系效用发挥到最大化，将取得很好的营销宣传效果。
　　参考文献：
　　[1]范玉明.微博——电影营销的新手段[J].电影评价，2012（10）.
　　[2]陈昌凤，仇筠茜.微博传播：“弱联系”与群体智慧的力量[J].新闻爱好者，2013（3）.

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