《好声音》：选秀低迷期的一抹亮色(3)

　　2.沉默的螺旋“不再沉默”：匿名受众广泛参与。“沉默的螺旋”是德国传播学家诺依曼于1980年在其著作《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》中提出的，即个人意见的表明是一个社会心理过程，且意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的传播过程。人们在表达自己观点之际会先对周围的意见环境进行观察，当发现自己的意见属于“多数”或“优势”意见时，他们便倾向于大胆地表明自己的观点，反之，则屈于环境压力而转向“沉默”或附和。这样，就会形成优势一方就会越来越获得支持，而另一方就越来越沉默下去的螺旋式过程[2]。但是，“沉默的螺旋”理论产生效果的一个重要前提是个人“对社会孤立的恐惧”，即具有产生趋同行为的动机。《好声音》走红在当今自媒体迅速发展的时代，人们意见的交流不再局限于人际传播和群体传播，而延伸到虚拟空间中的群体传播和大众传播。通过微博、贴吧等社交性媒体，人人都可以成为把关人向他人传递信息，而网络所具有的匿名性，更使受众敢于表达自己的真实观点，而不需要迫于周围的意见环境压力而附和“优势”意见。
　　《好声音》走红后，随着各种负面消息的爆出，社会各界对其评价从开始的赞赏变为褒贬不一，其中选手的身份更是引起了最大的争议。如在第一期中清纯亮相的徐海星用其动人歌声和感人故事打动了观众，而随后很快被网友发现其在一个月前《花儿朵朵》的比赛中就以“爷爷病危，奶奶入院”为由退赛，仅仅时隔一月在好声音的舞台上又为“病故的父亲”献唱，同时还被翻出不少夜店照，与台上清纯判若两人。随即各界对她的质疑声越来越大，称其利用亲情刻意博取同情，甚至在大众评审投票阶段直接影响了比赛结果。虽然网络上对其骂声一片，但仍有部分歌迷公开发帖表示支持。另外，对选手的争议也引起了大众对节目本身的质疑，直批节目组炒作“好故事”，称节目组为博收视率刻意安排煽情故事，但也有网友仍表示该节目所选出的是真正的好声音，只要能听到好声音，其他都是浮云。此类现象都体现出“沉默的螺旋”中弱势的一方不再“沉默”，也使得各种不同的声音能够公开较量。
　　总得来说，《好声音》联合传统媒体与新媒体对节目的强势宣传，并通过与受众的充分互动进一步扩大了节目的影响力，这种全方位、立体化宣传方式地成功运用也为我国的媒体节目树立了一个成功的典范。
　　参考文献：
　　[1]邵培仁.传播学[M].北京：高等教育出版社，2007.
　　[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：人民大学出版社，1999.

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