从5W传播模式看我国动漫产业的现状(3)

　　（二）受众需求细分

　　从消费者的年龄来看，动漫产业可以分为儿童动漫市场、青少年动漫市场和成人动漫市场；从性别来讲，青少年动漫市场进一步可分为少女动漫市场、少年动漫市场。据有关调查显示，我国目前动漫市场的消费群体主要是以儿童为主，青少年占的比重很少，而成人动漫领域几乎是空白。为了扭转这一不良局面，我国的动漫制作团队近两年通过不断的努力，取得了一定的小成就。从前两年风靡各大电视的《喜羊羊与灰太狼》到最近热播的《熊出没》，证明了我国动漫取得的进步，不仅受到了儿童和青少年的喜爱，也得到了家长朋友们的一致好评。但是与动漫大国日本比起来，我们还有许多东西需要学习和借鉴。

　　日本动漫的异常发达，很重要的一个秘诀就是市场受众的细分化。在日本，不同年龄段的人都可以找到符合自己口味的动漫，动漫杂志多达350种，其电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。这种无处不在的动漫氛围，培养了日本人民对动漫特殊的感情，87%的日本人喜爱动漫，其中84%拥有与动漫人物形象相关的商品。

　　在新浪动漫《日本各年龄段读者最喜欢的漫画作品Top10》调查中，我们可以看到，日本动漫基本覆盖了从10岁到50岁各个年龄段的人群，每个年龄段的人都可以找到区别于其他年龄段并且自己喜欢的动漫。ONEPIECE（《海贼王》）受到了各类人群的喜欢，无论是儿童还是成人，ONEPIECE（《海贼王》）都位居5个年龄段排行榜首位，其次，HUNTER×HUNTER、NARUTO、《灌篮高手》都被4个年龄段受众所喜爱，《银魂》受到3个年龄段人群的偏爱，除此之外，各年龄段都还有属于自己特有阶段的动漫，日本动漫不仅做到了“家喻户晓”，而且达到了“术业有专攻”。

　　五、从反馈中看效果

　　一部动漫成功与否，其衍生产品的生产和经营产业是一个重要的衡量标准，衍生产品丰富、持久，才能树立起动漫形象品牌，会产生光环效果，形成良性循环。因此，给观众深刻的第一印象，得到观众好的反馈，就显得尤其的重要。

　　首先，内容为主、传递精神。动漫应该传承一种精神文化：爱、勇气、抗争、自由等。日本动漫中，传递爱、勇气与忠城的是樱花和武士道。其次，取之于民，用之于民。媒体的不断发展，越来越多的网民愿意把自己的灵感通过网络展现给世界，网民的互动不仅丰富了动漫元素，并且把握了受众的喜好。最后，提己精髓，学彼创新。虽然我国特有的古老故事很多都被运用过，但可以把握其故事人物的精髓，提炼出这个人物形象的独有特征；故事不是原封不动地从历史的尘土里搬到银幕中，一定要结合现代化的科技手段，给故事嵌上想象的翅膀，创新力有多远就让它飞多远。

　　[参考文献]

　　[1]王冀中.动画产业经营与管理[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.

　　[2]张惠.中国动漫产业的发展瓶颈研究[D].北京：中国政法大学，2009.

　　[3]胡献忠.日本动漫出版的成功经验及其启示[J].出版发行研究，2010（11）.

　　[4]金城.打造集大成的中国动漫产业链，从动漫出版做起[J].出版广角，2012（06）.

　　[5]梁卫.中日漫画出版行业合作前景浅析[J].中国出版，2012（16）.

　　[6]周晓丽.从《动画剧场》看中国动漫产业的发展现状[J].中国商贸，2013（10）.

　　[作者简介]周致欣（1981—），女，河北张家口人，艺术学硕士，天津职业技术师范大学讲师。主要研究方向：美术学与动画。

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