论电影创意(2)

　　二
　　电影创意是一个有机的链条，显现出生态均衡的运行轨迹。笔者认为，一般来看，电影创意与其他艺术门类的创意一样，体现于四个方面：
　　艺术创意，即指创作中对艺术元素、文化元素的充分融汇和多元利用。电影的艺术创意，体现于作为艺术电影制作的各个方面；
　　科技创意，是指在电影创制中，对各种科技元素的交融和吸纳，同时将科技思维融汇于艺术思维之中，成为艺术思维的有机构成；
　　经营创意，是指在影片创制的进程中对产业、市场和经营方面的考量和运作，包括成本核算、资金筹措、经费使用，以及市场拓展、后电影运营等；
　　管理创意，即指对影片整体和全过程的掌控与驾驭，以及科学管理理念指导下新思路的不断生成，包括对影片制作格局的掌控、各创制部门之间的协调.创制人员的聘任与调控等。
　　上述四个方面的创意，首先，是各有侧重的。具备某个方面特殊能力的人员往往特别侧重于自身熟悉的领域，推出独具特色的创意。其次，各类创意又不是孤立的，在更多的时候会相互联结、相互渗融和交叉运行，不存在孤立的和单纯某一方面的创意。正如英国学者贾斯汀·奥康诺所说：“每一种艺术形式本身都可以被认为是一种产业。但是它们屡次涉及这样一种用法，通常不仅仅包括原初的生产者——音乐产业涉及到大量的参与者，包括作曲者、表演者、出版者、录音公司、分销商、赞助者、零售商、收藏协会等。”剧作、导演、摄影、表演等创作机构与人员，导演、剪辑、特技等与科技相关的人员，成本核算、资金运作、产品营销、受众拓展等机构人员，制片管理、财务管理、人员管理、传播与交流等机构人员，都有可能成为影片创制的创意人，为影片创意作出贡献。他们既要专事自身的工作，同时又需兼顾各个方面，在进行某一方面的创意时还要适时融入另外方面的创意，使得创意的理念渗透于电影创制的各个方面。
　　第一，艺术创意是电影创制的核心。
　　电影创意者应对属于电影各个方面的艺术语言和形式十分熟悉，精通艺术创作的各种手法，不仅懂得电影创造的各种技艺和技巧，各种语言和形式，以及与电影密切相关的文学、戏剧、音乐、美术、舞蹈等方面的基本语言和形式；还要具有更广博的文化知识，具有驾驭哲学、美学理论的能力，熟悉历史、民族、民俗、社会、伦理等各领域知识；又应具有敏锐的艺术感知能力，丰富的艺术想象能力，娴熟的把握艺术语言的能力，以及多元的艺术思维和创新能力。作为创意，正是在长期和大量艺术实践基础上生成的。“在我看来，创意的生成有两个普通性原则最为重要，第一个原则，创意其实没有什么深奥的，不过是旧元素的新组合。第二个原则，要将就元素构建成新组合，主要依赖于以下这项能力，能洞悉不同事物之间的相关性。”詹姆斯·韦伯·扬的看法道出了创意的关键。如何有利于电影的高质量和高效率生产，如何有助于电影的广泛传播与大众接受，如何产生更大的经营性效益，是创意的基本目标。在艺术创意中，既要首先将作为艺术的各种电影元素予以淋漓尽致的呈现，将诸如音乐美术等相邻部类艺术元素及时融入，还要对属于文化层面的更广泛的元素实施有目的的采用，又要同时兼顾和考量与电影创制相关的科技元素的使用和进入。正是在这些方面，充分体现了创意在作为艺术的电影中的作用。其间，往往是一个不经意的突然萌生的想法，起到激活整体创作的作用。正是创意，赋予电影创作活力，打破了以往部门与部门之间、创作与运营之间、制作与营销之间的隔膜和分离，成为整体系统中的有机构成，以及整体链条中的一部分，为着统一的目标而创造性地工作。
　　第二，科技创意是电影创意的支撑。
　　科技因素的进入，对电影创制的影响不言而喻。借助科技而营造的各种奇观效应，可以满足观众的不同欲求。自数字技术出现以来，数字拍摄取代了胶片拍摄，非线性编辑系统、CG技术以及数字合成软件的出现，促使电影后期制作的效率不断提高，拍摄内容与题材的广度得到拓展。4K分辨率成像、IMAX银幕、3D立体投影以及多声道数字环绕立体声等技术，大大提升了电影视听效果。正是更多科技手段和科技因素的使用，增进了影片的清晰度，色彩的丰富性，声音的逼真性，甚至感官的体验性。科技的因素渗透于电影本体和电影制作的全过程，成为影片中创造人物、渲染情景、制造奇特景观的必要方式。在这样的制作中，科技因素作为电影艺术的有机构成，自然地、合理地成为人物行为和情境变幻的基本元素。
　　因此，电影创意者应在具有一定艺术创意能力的基础上，熟悉与电影制作相关的数字技术、网络技术、现代传媒技术等。而作为擅长科技创意的人员，更应对各种技术具有娴熟的把握和驾驭能力，在影片的色彩、光影、声响、画面、动作等方面的技术表现中发挥特有的作用。同时还应具有科技思维能力，即将科技思维融入艺术思维之中，与业已属于艺术思维的形象思维、意象思维、逻辑思维等熔为一炉，形成有机的结合，在艺术创作中发挥催生、化合与裂变的积极作用。
　　第三，经营创意是电影创制的拓展。
　　创意者应十分熟悉电影制作整体和每个环节的经营策略。既要善于筹资，又要精于成本核算，以既有的资金，实现最大的经济效益。还要具有应对各种突发事件和风险的能力，在资金不稳定和不能及时到位、甚至资金链出现断裂之时，及时予以补救。经营创意还要在影片制作完毕，对如何实现营销的最佳效益，以及推进后电影运营中发挥作用。作为经营创意，应当充分研究社会各行业在营销方面的经验和举措，懂得如何借鉴社会各类产业中的经营手段和方式，有机地运用于电影经营中来，应当善于将那些具有较大社会影响力的因素，例如粉丝效应、网络营销、病毒式传播等具有市场效应的方式及时运用于电影经营，使得电影真正告别传统的单纯放映的历史，走向新的文化传播的时代。
　　第四，管理创意是电影创制的保障。
　　没有一个科学的和高效的管理核心，就难以保障影片创制的有序进行，更不会产生最优的影片。科学管理的核心在于管理创意。面对一个具有数百人和数十个机构、同时大多又是临时组合的企业，电影制片人与导演等核心群体，将起到决定性作用。管理创意是十分丰富的，在影片的创意与策划阶段，影片的整体构想与创意的生成；在影片的决策阶段，确认剧情建构与人物走向、影片基调与风格、主创人员的构成与聘任、制作费用的筹备及落实；在影片创制的运行阶段，对每个机构每一环节运作的监控和督导，对资金使用的检查与落实，对人员的掌控与使用；在影片制作的评估与验收阶段，对影片的整体评估，对社会不同人群接受状况的判断，对影片进入营销阶段宣传策略的制定，对后电影阶段继续生成效益的运作等等，均属于管理创意的范畴。
　　三
　　基于当代电影创制的特性，特别需要推出一批具有较强创意能力的人才。在我国，电影创作的总量不可谓不高，但质量上乘、拥有较大市场号召力的作品尚属凤毛麟角，其主要原因就在于作品创意不够新颖和深刻。缺乏奇异的构想、别开生面的故事和深刻的思想内涵，已成为阻碍电影发展的瓶颈。更深层的原因，则在于缺少优秀的电影创意人。纵观电影市场，大凡获得较好口碑和较高票房的作品，均离不开优秀的创意，与拥有一个或多个优秀的创意人直接相关。一个上好的创意，往往决定着作品的成功与否，一位优秀的创意人，可以扭转制片企业的颓势，甚至拯救一个企业。加快培养优秀的电影创意人，已成为无法回避的重要课题。
　　电影创意人应具备与众不同的能力和素质。首先，具有全面的知识结构与理论修养；其次，具有敏锐的感觉能力，丰富的想象能力，善于打破既有的方式，探索更丰富的路径与方式和语言；又次，具有超人的创新能力，能够迅捷地对各种事象实现创新的可能作出反应，善于将各种散落于方方面面的元素加以有机的甚至是神奇的组合，使之成为具有新的意蕴的形象或情境；再次，具有多元的思维能力和方法。
　　一位优秀的电影创意者，至少应当在艺术创意、科技创意、经营创意、管理创意诸多领域的某个方面具备突出的创意能力，如果能在两个或更多方面具备创意能力，这位创意者就应属于相当卓越的人才，如果在上述四个方面均具有突出的创意能力，那么就应属于十分罕见的人才。在电影领域，一些当代著名导演或制片人应属于这样的人才。为了加快我国电影发展的步伐，当务之急就是要培养一批优秀的创意人才。加快培养电影创意人，这也是加快我国电影发展的重要方面。

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