[摘要]动画角色是一部动画作品的前提和灵魂，它不仅决定了动画作品的风格类型和受欢迎程度，甚至决定了整个动画作品的成败。一个角色塑造得是否成功，最终是要由其受众群来检验的，而不同的受众因其年龄的不同必然喜好不尽相同，因此，分析不同年龄层的受众所喜欢的角色类型成了核心内容。此外，动画角色不仅给其受众带来了愉悦的视听感受，还潜移默化影响着受众的思想和行为方式，也会给受众带来积极或消极的影响。

　　[关键词]动画角色；受众；特点；影响

　　基金项目：本文系2012年度湖南省哲学社会科学基金项目“动漫角色造型的审美接受研究”阶段性成果（项目编号：12YBB057）。

　　动画角色是一部动画作品的前提和灵魂，它不仅决定了动画作品的风格类型和受欢迎程度，甚至决定了整个动画作品的成败。在时代飞速发展的今天，动画角色越来越多影响着受众的生活和行为方式，如何设计出不同受众所喜爱的动画角色变得至关重要。鉴于此，这也正是本文所研究的目的和意义。

　　一、关于动画角色和受众群

　　动画角色塑造是一部动画作品的核心和灵魂。动画角色造型不单单指人，还包括动物、植物或生活用品，也可能是想象出来的精灵鬼怪或者非生物。动画角色是一种视觉艺术，它拥有顽强的精神势头，它体现了一个国家或民族的审美趣味、科技制作水平等。而在大众传播中，受众是特指传媒信息的接收者，即信息传递的目的地，也称为信宿。具体到动画文化传播，受众主要是指观众群体，是动画角色面向的观赏消费者，同时是动画作品的成功影响者。而受众群又是以受众为前提的，是同一种类型受众的集合。各种类型的动画角色都是设计人员精心制作出来给大众观看和欣赏的，受众可以去感受其中的乐趣和幽默，并反馈给设计人员。

　　二、不同受众年龄层的动画角色塑造特点

　　（一）婴幼儿（1～3岁）受众的角色塑造特点

　　这里婴幼儿指的是学前低幼儿童。刚学会走路的孩子，普遍偏爱有关小动物的故事，更喜欢具备安全感的、“圆乎乎”的无棱角形象，他们对周围世界的认识一片模糊，还不具备充分的理解和表达能力，所以吸引他们的大多是画面内容简单，没有太多信息量，动画节奏相对较慢，主要以玩乐为主的动画。如婴幼儿动画代表作《天线宝宝》《花园宝宝》《巴巴爸爸》等。在《巴巴爸爸》中的角色，造型上没有确定的造型形态，多凭色彩、五官上以及一些小道具来进行视觉上的区分，但这些角色却个性鲜明，风格独特，非常适合处在这个年龄阶段的幼童。因此，为该年龄段动画进行整体设计时，动画故事情节应简洁明快，角色造型鲜明可爱，最好多采用符号化造型。

　　（二）少儿（3～12岁）受众的角色塑造特点

　　这个年龄段的儿童，介于幼儿和青少年之间，尽管心智上已经脱离幼儿的稚气，但还不能对外部世界形成基本的认知，又不同于青少年那种逐渐形成的成人意识。所以就要求角色造型不但要有鲜艳的色彩、可爱的声音，并且造型生动、形象时才能吸引他们的注意力；同时，更要求角色需具备善良、安全、有趣的特性，还要求角色具备一定的滑稽和幽默感。例如，美国动画片《海绵宝宝》里的宝宝们，身体是一块黄色的海绵，样子方方正正，像人一样穿衬衣戴领带，性格活泼友好、可爱大方，特别是它露出龅牙的笑容，非常富有表现力和感染力。动画中好的角色造型会使少儿产生莫大的兴趣，甚至出于好奇心，他们还会对这些角色的行为和语言进行模仿。